Greenz
Cannes Lions 2018 e seu legado
por Greenz Digital

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions – ou para nós, mais íntimos, apenas Cannes Lions – é um dos eventos mais importantes nesse no nosso mundo da comunicação. São alguns dias de evento em que ficamos com os olhos atentos na França, onde acontece o festival, e aguardamos animados grandes ideias dos nossos colegas comunicadores serem celebradas e premiadas.

Ideias inovadoras, divertidas e que abrirão portas de inspiração para outras pessoas e projetos sensacionais. Como essa da David São Paulo com a Coca-Cola Brasil:

Usando um dos termos homofóbicos nacionais mais conhecidos – “Essa Coca é Fanta” -, essa ação brasileira lança uma edição da Coca-Cola com Fanta dentro e bate de frente com esse discurso de preconceito, transformando-o em empoderamento e resistência com o mote “Essa Coca é Fanta. E daí?”. Uma ideia com um significado sério e profundo por trás, porém simples, que gerou um engajamento absurdo e se tornou uma das grandes ganhadoras da edição, levando três ouros (dois em PR, 1 em Media), dois pratas (PR e Direct) e dois bronzes (Design e Direct).

Outro representante nacional sensacional foi o “Detector de Corrupção”.

Em ano de eleição, precisamos pesquisar bem os candidatos e suas propostas para fazer a melhor escolha, mas é sempre difícil saber quais deles já foram condenados e/ou estão respondendo judicialmente… quer dizer, era difícil. Com o novo aplicativo desenvolvido pela Grey Brasil para o Reclame Aqui, os corruptos não têm mais onde se esconder. Quando o público apontar suas câmeras para qualquer político ou sua foto em qualquer lugar, o aplicativo mostrará a ficha do candidato em instantes. O trabalho trouxe para casa um Grand Prix (Mobile), um ouro (Mobile), uma prata (Brand Experience & Activation) e quatro bronzes (Brand Experience & Activation, Direct, Mobile e Sustainable Development Goals).

Mas a grande ganhadora brasileira teve como responsável a agência Africa. Com vocês: Tagwords!

Responde pra gente: como usar fotos de bandas, artistas e várias outras personalidades icônicas em que a Budweiser aparece junto sem usar nenhuma foto? Na busca para não ter problemas com qualquer questão contratual ou direitos de imagem, a agência e a marca deram de cara com essa pergunta. Pois eles a resolveram de maneira genial e “simples”: usando apenas palavras-chave nas peças e instigando a curiosidade do público para fazê-los pesquisar cada uma delas. E funcionou! Michael Jackson, Rolling Stones, Jimi Hendrix e Alice Cooper são apenas alguns dos resultados que aparecem junto à cerveja. Todo o trabalho duro envolvido rendeu um Grand Prix (Print & Publishing), dois ouros (um em Print & Publishing e em Direct) e quatro pratas (dois em Direct, um em Media e um em Outdoor).


Agora chega de falar sobre as campanhas BR e bora fechar essa conversa com a nossa Maçã favorita, que não deixou de se destacar e levou não um, mas dois Grand Prix. O primeiro foi em uma viagem completamente alucinante no filme “Welcome Home”.

Nesse vídeo hipnotizante de quatro minutos, a gente acompanha o “cruzamento perfeito de arte e publicidade”, como Lori Feldman – diretora de marketing estratégico da Warner Bros Records – bem falou. Entre lindos movimentos de dança, música envolvente e muitas cores, vemos como o HomePod – o alto-falante inteligente da marca – oferece-nos uma experiência totalmente diferente do que já tivemos com qualquer outro aparelho. O filme foi idealizado pela TBWA\Media Arts Lab (EUA) e ganhou o Grand Pix no Entertainment Lions for Music.

Já o outro trabalho que também levou o grande prêmio do festival foi o projeto “Today at Apple”.

Em sua essência, a iniciativa envolve usar o espaço das lojas da empresa para ensinar, oferecer experiências únicas e se tornar um ponto de encontro de cultura e informação. O mais legal é que isso faz com que o relacionamento do público com a marca se torne cada vez mais próximo e interativo. E como já deve se imaginar, o projeto ganhou o Grand Prix em Brand Experience & Activation.


Após ver tantos trabalhos maravilhosos, alguns com sacadas mais simples, mas de grande engenhosidade, outros de execução mais complexa mas igualmente brilhantes, dá para ter uma bela ideia do porquê amamos essa nossa profissão, né? Todos nós, comunicadores, sabemos como é trabalhoso atender, planejar, criar e executar nossos amados jobs, mas também sabemos como ficamos orgulhosos quando vemos eles estruturados e vivos. E é por isso que saudamos e ovacionamos todos os profissionais da publicidade e da comunicação. Muitas ideias e muitas conquistas para todos nós!

Até a próxima News 😉

 

*por Alex Canpe | Redator na Greenz

One thought on “Cannes Lions 2018 e seu legado

  • Luana

    Alex, você arrasa! Orgulho! Sensacional, amei muito. Ansiosa pra ler mais e mais coisas aqui escritas por você. <3

    Reply

Deixe um comentário